Ngay phần giới thiệu, Malcolm Gladwell đã đưa ra một tình huống đặc biệt.Warren Harding không phải là một người đặc biệt thông minh.Banaji cho biết Một sinh viên của tôi trước đây ngày nào cũng tham gia làm bài kiểm tra IAT.Và cuối cùng trong ba thứ ấy, ông ta thích điều gì hơn cả? Thật ngẫu nhiên, đó lại là cái công tắc bóng đèn… Klin cho biết Peter nhìn thấy một cái công tắc bóng đèn và dồn sự chú ý về nó.Tôi nhận ra mình đang giảm dần tốc độ làm bài.Vậy thì làm sao loại sản phẩm mới này có thể thất bại được?(Hãy thử hình dung trong tâm trí bạn khuôn mặt của Marilyn Monroe.Ông không thích những điều này.Chúng ta không phải nghĩ đến điều đó.Đầu tiên là sự khẳng định nhân dạng, đó là những ấn tượng khó phai về hình ảnh của bản thân mỗi người trong con mắt người khác, bản sao được đóng khung của Đại học Harvard là một ví dụ.
Nhưng đó cũng là vấn đề mà chúng ta thấy khó hiểu nhất khi nghiên cứu về nhận thức nhanh nhạy.
